Hace un mes tuvimos la oportunidad de impartir una ruta de formación para los técnicos de las cámaras de comercio de toda España en Madrid, agradecemos a la Cámara Superior de Comercio de España y a la Cámara de Comercio de Madrid la confianza depositada en nosotros para llevar a cabo esta acción. ¡MUCHAS GRACIAS!.

Loewe Madrid

Comenzamos la ruta de análisis de escaparates por la calle Serrano visitando Max Mara, Salvatore Ferragamo, Loewe, Michael Kors, Prada y Carolina Herrera, continuando por la calle Jorge Juan con Etro y Cartujano hasta llegar a El Callejón de Jorge Juan donde analizamos los escaparates de Masscob y Cortana, dirigiéndonos despúes hasta el centro comercial El Jardín de Serrano a descubrir Frank Muller para finalizar en la calle Goya con Alfaro Madrid, Gold Gourmet y Platea.

Carolina Herrera Madrid

Como ejemplo de lo realizado durante la ruta de análisis de escaparates, a continuación mostramos un breve ejemplo debido a que el perfil de negocio es similar en todas ellas así como su target objetivo, pautas y directrices de imagen.

Alfaro Madrid

Para este análisis que aunque aplicable a todas ellas, seleccionamos la firma de lujo por excelencia Loewe.

Loewe Madrid complementos

Loewe Madrid Moda

Loewe Madrid accesorios

Loewe Madrid hombre

Logo y fachada: Fachada blanca, que integra a forma de marco el escaparate. La inclusión del logo en la fachada es de un tamaño considerable negro, lo que marca distinción respecto a otras marcas. La tipografía del logo transmite creatividad y dinamismo, al mismo tiempo que sobriedad en la originalidad moderna de su tipografía. El contraste de blanco sobre negro son dos polos opuestos, blanco máxima concentración de luz y negro ausencia de luz, con lo que consigue potenciar más la imagen de marca.

Tipo de negocio: Firma de lujo

Producto expuesto: moda y complementos hombre

Elementos externos (maniquíes, peanas,…)

  Inexistencia de maniquíes. Utilizan peanas efecto piedra, muebles de madera y soportes como burros o colgadores. Calidades naturales y resistentes que bien se pueden enlazar al significado de sus productos. En algún escaparate utilizan imagen para acercar el producto al cliente como proyección a su uso en el día a día que nos trasladan a momentos de ocio y bienestar.

Los precios los transmiten en marcos discretos en tamaño pequeño, «la calidad y la marca predomina ante la importancia del precio».

Situación: escaparates a pie de calle de fachada unos con altillo y otros a ras de suelo

Inter-actuación con el local

  Todos los fondos están cerrados y no se puede ver el local, creando un ambiente de discreción y distinción.

Utilización de las llamadas de atención sicológicas como la luz, el color y la originalidad.

  La luz cálida incide directamente sobre el producto marcando la diferencia entre la luz fría ambiental y el producto.

  Los colores en la decoración son neutros y distantes, lo que aporta mayor visibilidad al producto.

La originalidad del tema a transmitir es la sobriedad y la permanencia con elementos como la piedra y la madera.

Composición del escaparate (vertical, horizontal, simétrico,…)

  En los escaparates de complementos juegan con la verticalidad para dotar de altura el producto de menor tamaño y en los de moda con la horizontalidad al igual que en mesas (escritorio de madera).

La mayoría de los escaparates son asimétricos aunque también trabajan la simetría.

Definición del escaparate y sensaciones que provoca.

El minimalismo es la nota predominante en este tipo de escaparates, escaparates fríos y distantes a través de los cuales y la justa cantidad de producto exhibido se transmite distancia y exclusividad.  Las líneas rectas y geométricas en escaparatismo, se aplican principalmente a escaparates destinados al sector masculino y como en este caso, al sector del lujo. Como mencionábamos anteriormente la sensación de utilizar materiales nobles y robustos dotan a la firma de identidad de venta de productos de alta calidad.

En los escaparates más próximos a la puerta respetan la inducción hacia a la misma invitándonos a entrar, colocando volúmenes bajos.

Con toda esta información, podemos resumir que se trata de un escaparate de prestigio de marca y  de temporada en cuanto a producto, destinado al lujo, en fachada  a pie de calle y en algunos casos elevados en altillos. Juega con la asimetría y en otros, con la simetría. Todos sus elementos decorativos son visualmente robustos lo que aporta durabilidad y confianza de calidad a sus artículos. La utilización de la luz es adecuada y llamativa.

Sin duda, Loewe  al igual que su magnífico producto, dispone de unos escaparates espectaculares con los que consigue llamar la atención a los transeúntes y continuar en el tiempo siendo líder de diseño y calidad.